1.那么先要做的就是分析營(yíng)銷需求
千萬(wàn)不要告訴我,我就是想要出名,那簡(jiǎn)單啊,脫光了去逛街啊。品牌或者產(chǎn)品名聲也分好壞,僅僅名字出名,沒(méi)有被記住也是白搭,所以還是要從產(chǎn)品的某一個(gè)點(diǎn)出發(fā),通過(guò)事件去營(yíng)銷某一個(gè)點(diǎn),比如便宜,造型,某個(gè)功能等等,才能更容易被用戶記住,通過(guò)事件植入用戶的心智中,而不會(huì)隨著事件的熱度減退而淡出用戶的印象。
2.定位,找到目標(biāo)投放人群:看起來(lái)跟宣傳推廣的步驟有點(diǎn)類似,比方說(shuō)如果是一款針對(duì)中小學(xué)生的產(chǎn)品,肯定會(huì)選擇到校園里造勢(shì).另外這個(gè)目標(biāo)人群,不一定是我們的直接用戶群,而一定是愿意關(guān)注這起事件,且通過(guò)傳播是可以影響到我們的用戶群體的,
抓住時(shí)下熱點(diǎn)
營(yíng)銷事件要借勢(shì)而為,才能將效果做好,比如近兩年,各大電話平臺(tái)6.18,雙11大戰(zhàn)時(shí),標(biāo)有蘇寧易購(gòu)標(biāo)志的車隊(duì)在國(guó)美大樓下轉(zhuǎn)悠,于是寫手們就開始忙活了,而放到平時(shí),這個(gè)事件必然沒(méi)有這樣的引人關(guān)注。
設(shè)計(jì)自傳播點(diǎn)
自傳播,就是能夠讓圍觀者(用戶/傳播者)自發(fā)的進(jìn)行分享,傳播。再通俗一點(diǎn)就是能讓別人拿出手機(jī)拍照。結(jié)合上一回合列舉的幾種營(yíng)銷事件的形式,比如人多,穿內(nèi)衣,唱歌跳舞,這都是自傳播點(diǎn)。
推動(dòng)流量引爆
文章開頭拋出的觀點(diǎn),流量為王,對(duì)營(yíng)銷事件的引爆,起著至關(guān)重要的作用。前面提到的這些形式的營(yíng)銷事件,無(wú)論是名人八卦還是線下快閃,要么自帶流量,要么就是選擇人流量大的場(chǎng)地,那么如果沒(méi)有流量怎么辦?或者不夠大怎么辦?如小標(biāo)題,找流量來(lái)推動(dòng),發(fā)動(dòng)資源或者砸錢找段子手、KOL進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā),發(fā)聲,來(lái)引導(dǎo)大眾,引發(fā)輿論。
基本上到這里就可以制造一起營(yíng)銷事件了,在事件里面,植入一些產(chǎn)品和品牌信息,在傳播過(guò)程中起到宣傳的作用,可是好戲還在后頭。
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